1、【题目】试述摄影广告的特点。

答案：

(1)真实感强

(2)创作速度快捷

(3)表现手法多样

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1、【题目】名词解释：广告营销研究

答案：

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1、【题目】名词解释：视听广告

答案：

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1、【题目】名词解释：借代

答案：

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1、【题目】名词解释：广告市场调查

答案：

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1、【题目】简述广告证明制度的主要内容。

答案：

(1)广告客户委托广告经营者承办广告业务时，应当依法向广告经营者提交相应证明供其查验。(2)广告客户提交和交验的证明必须是国家有关广告证明机关核发的。(3)广告证明必须做到：证明出具机关合法;广告证明与广告有直接关系;广告证明适用的时间和地域范围有效。(4)广告客户违反法规要求，伪造、涂改、盗用或非法复制广告证明的，要承担相应的法律责任。(5)广告证明出具机关因审查不严或未进行审查就出具证明以及违法和虚假证明的，也要承担相应的法律责任。

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1、【题目】名词解释：广告

答案：

广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

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1、【题目】简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

答案：

(1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩。(2)民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。(3)形成独立的广告行业，广告管理出现。

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1、【题目】简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

答案：

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1、【题目】试述摄影广告的特点。

答案：

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1、【题目】怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点?

答案：

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1、【题目】怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点?

答案：

计算各因素的功效分数，公式：分;计算广告的综合经济效益，公式：

优点：1、影响广告经济效益的因素很多，单纯考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益，但不能较为准确。2、广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平，要进行横向、纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力，有些资料的获取是相当困难的。3、广告经济效益的因素分析法则可避免上述的局限性。

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1、【题目】简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

答案：

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