考试
1、【题目】广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段 ?
答案：
①版面销售的时代;
②版面掮客的时代;
③技术性广告服务的时代;
④策略性广告服务的时代。
解析：
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1、【题目】百分率法是指什么？
答案：
百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额。
解析：
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1、【题目】简述广告预算的任务类别
答案：
①长期广告预算和短期广告预算;
②不同地区的广告预算和总体预算;
③新产品广告预算和已有产品的广告预算;
④产品广告预算和企业形象广告预算;
⑤侧重不同媒介的广告预算
解析：
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1、【题目】理性诉求策略是指什么？
答案：
理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
解析：
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1、【题目】消费者的消费过程有哪些基本环节
答案：
①需求与动机;
②信息搜索;
③选择评估;
④购买行为;
⑤购买后使用与评估。
解析：
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1、【题目】行业生命周期可以划分为哪些阶段?
答案：
(1)导入期
(2)成长期
(3)成熟期
(4)衰退期
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案：
①每个广告不但靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议，即购买本产品将得到的明确利益;
②这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
③这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客的购买你的东西。
解析：
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